2020 美妝購物白皮書

2019 年的雙十一,三大美妝巨頭加入了十億元銷量俱樂部,破億元品牌更是十根手指數不過來,這里面有多少我們一起剁過手?哪些是苦哈哈的學費?哪些是一生回購的本命?經過神農嘗百草,2020 年,哪些美妝產品值得出手?

2020 美妝購物白皮書

錢包 Stand by ,奢華美妝之戰一觸即發

與其說當下女性迷戀奢侈品,不如說消費進階,女性更注重經典品牌的豐富底蘊所能帶來的體驗。隨之而來的奢華品牌跨界順理成章:阿瑪尼、寶格麗的精品酒店,蒂芙尼的咖啡館,香奈兒游戲廳,更別說數不盡的品牌跨界藝術展……奢侈品牌所引領、代表的是一種生活態度,而美妝是其中一個最容易也最能輻射到大眾的切入點。由古馳品牌創意總監Alessandro Michele加持的58色唇膏在上海百樂門華麗登場;路易威登70年后首次推出的香水線,單是定制香水盒已讓消費者欲罷不能;一向高冷的愛馬仕傳聞將在2020年上架首個美妝系列。經典大牌加入美妝界,既是品牌多元化發展的環節,也是我們向往自己喜愛的生活方式和態度能延展到生活各個層面的明證。2020年,多多關注這些以生活方式為切入點的美妝品牌,因為它們不僅是讓我們變美的單品,也是社交話題,是日常拍照“出片”的細節組成,是讓心情更美麗的道具。

直播,新世紀 Coupon

直播經濟勢不可擋,預計2020年直播帶動銷售額將繼續上揚超20億元人民幣。對于精打細算的女性們,直播已經成為了一臺新世紀的Coupon機,想要獲取最優價格、更多贈品的購物成果,關注直播無疑是最直接的途徑,當紅主播都會與品牌簽訂競價協議,直播前30天,直播后30天,直播間的產品價格需要是業內最低價格。

與此同時,相對應女性也需付出時間成本,畢竟只有在直播間的即時加購才有效,為此你可能需要提前45分鐘打開手機端口,去看一些并不那么感興趣的產品,并時刻留意自己的網速有沒有拖后腿,可能一不當心買了自己原本計劃外的產品,而真正想買的貨品卻一秒沽清。

但無論如何,直播已經成為與網購、線下購物并行的購物方式之一,甚至未來會成為新的社交平臺,與朋友交換信息情報、分享直播內容、一起看電視劇的姐妹們,有一天也許一起追直播了。

粉絲經濟,計劃外的購物“真香”

2019年天貓雙十一美妝品牌銷售排行榜TOP3:歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛,這三者除了都是超級品牌,還有一個共通點:邀請了流量巨大的當紅明星為品牌站臺。2019年粉絲經濟持續了不可擋的勢頭,據報告稱,偶像產業市場規模同比增長27.4%, 而粉絲產業市場規模同比增長35.8%。

身在其間,我們都是這一產業的“受益者”或“奉獻者”,作者本人目測起碼一年不用購買洗發水,收到了來自各位粉絲友人“愛的投喂”,同時,也購買了三年份面膜,作為對親朋好友“愛的回饋”。就算躲過了“陳情男孩”,也逃不過李佳琦和薇婭們,為流量“上頭”已經成為了新的美妝購買方式。

在“直銷”流行的年代,女性們用串門和聚會的方式分享美容心得,交流產品信息;而在新的時代,粉絲經濟是當代女性的“直銷”手法。畢竟,比起展示個人隱秘的情感生活狀態去獲得社交準入證,大膽秀出你的“愛豆”和他代言的產品,是簡單、便利、直接,也并不傷筋動骨的社交手法。新的一年的購物經費中,提請各位都留出一筆“社交基金”,用于購買偶像代言美妝產品,這種買單行為并不“幼稚”,它是一種新的社交手段。

2020 美妝購物白皮書

消費者的腦子沒進水,但裝滿了“補水”關鍵詞

日益成熟的消費者,讓品牌故事變得越來越難說。一方面大家熱愛能在情感上建立鏈接的品牌,品牌需要構筑一個框架,里面有我們認同的價值觀念;同時,也需要更直接有力的產品功效,讓消費者直接感受觸達自己的需求,進而順利挑選出適合的單品。目前的五大主流護膚成分—玻尿酸、氨基酸、煙氨酸、寡肽、膠原蛋白,以補水、抗氧化、緊致皮膚的功能成為了最受歡迎的護膚品成分,主打這些成分的單品能更輕易地獲得我們的喜愛。而其中充當補水當家花旦的玻尿酸,更是壓倒性地受歡迎,保濕補水依然是2020年最受矚目的關鍵詞。

刷手機的時候我們涂什么?

保濕之外,常年使用手機導致的皮膚問題依然是2020年的重點,2019年,護膚產品的焦點在對抗藍光,2020年使用手機導致表情肌運用變少產生的松弛現象,則更加受到關注。

當我們持續刷手機時,整個人一直保持的是面無表情,長期減少使用表情肌會導致皮膚松弛,因此能幫助提升皮膚微循環,使我們被動鍛煉表情肌肉的護膚品成為了新的重點。例如IPSA的黑晶睿迷系列就是強調改善皮膚微循環、提升緊致的;而倩碧新推出的“捏臉霜”也是主打皮膚輪廓緊致提拉的概念。

假裝自己睡得很好

日常生活繁忙,所以我們變得更愛熬夜,因為只有晚上的時間是完全屬于自己的,枸杞保溫杯配蹦迪,沒錯,2020年還是如此。

但熬夜造成的皮膚暗沉無光,疲態倍顯又是女性絕對不希望自己臉上顯現的,熬夜必備的“熬夜霜”成為了新一代消費者必選單品。

這些單品中一般會含有大量較高濃度的抗氧化成分,例如A酸類,既可以達到活化肌膚改善暗沉的效果,同時對于熬夜容易造成的毛孔粗大和痘痘問題也有很好的預防效果。

Black, 永遠的Black

2020年,品牌不約而同為自家頂級面霜打造了“黑色外衣”,這些強調珍稀成分,補水補油脂,全面提升肌膚質感的面霜,值得年初就放進心愿List,然后在2020年底,豪邁出手。

當仁不讓自然是嬌蘭著名御廷蘭花面霜的黑蘭版,以更加珍貴的安第斯山黑蘭萃取物,更進一步強化皮膚自身防御力。在各大社交平臺刷爆的劉嘉玲新廣告,將雅詩蘭黛白金級面霜推向更高層級,盡管包裝不是黑色,內容物卻是有錢也買不到的黑鉆松露,因為無法人工培植,其價值比鉆石更昂貴,一滴如同一安瓶的能量精華。蘭蔻的黑金面霜將原本的菁純面霜更提升一版,多效玫瑰萃取物,深入活化肌膚,帶來看得見的細膩改變。說到黑色,香奈兒奢華精質乳霜“黑金磚”又怎么能錯過?匯集馬達加斯加“綠色鉆石”五月香草莢果各個生長周期階段的護膚能量,對抗各種肌膚老化現象。接下來,名聲在外的HR赫蓮娜“黑繃帶”,搭配王菲代言,還沒入手的應該去面壁思過了。紀梵希算是較早推出黑色面霜的護膚元老,著名的墨藻系列今年也有更新,第三代配方質地變得更加清透細致,延續了原本的緊膚和對抗外界侵害的護膚效果。最后,Giorgio Armani黑鑰匙系列必須占有一席之地,新的乳霜質感更為輕薄,賦予肌膚明顯的透亮和光澤。

推薦單品:

2020 美妝購物白皮書

1、Chanel奢華精萃精質乳霜4350 元/50g

2、HR活顏修護舒緩晚霜3480 元/50ml

3、Giorgio Armani「黑鑰匙」至臻奐顏面霜2950 元/50ml

4、Givenchy墨藻輕潤面霜3225 元/50ml

5、Lancome黑金臻寵面霜3880 元/50ml

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